【Ｚ世代の進化形】アルファ世代（a世代）とは？年齢や特徴、Z世代との違いを徹底解説

「アルファ世代（a世代）」という言葉をご存知でしょうか。

「Z世代」という言葉が、近年になって様々なメディアで取り上げられることが多くなっており、「アルファ世代」は、このZ世代に続く次世代のことを意味すると言われています。

「アルファ世代」という言葉を聞いたことがない方も、耳にしたことがあるけれど詳しくは知らないという方も、このような疑問を抱いているのではないでしょうか。

この記事では、「アルファ世代の定義や特徴」、「Z世代との違い」、「アルファ世代との上手な付き合い方」について、アルファ世代の概念を提唱した学者の記事を引用しながら徹底的に解説しています。

まだまだ言葉の知名度は低い「アルファ世代」ですが、これから彼らが成長し社会進出を果たすことで、知っておくことの重要性が今後高くなると考えられます。この記事を読めば、社会的な影響力が大きくなる「アルファ世代」について様々な視点から理解できるようにまとめています。

アルファ世代（a世代）とは

アルファ世代の定義

アルファ世代とは、2010年から2024年に生まれた人々を指すと定義されています。2005年にオーストラリアのコンサルタントである「マーク・マクリンドル（Mark McCrindle ）氏」が提唱した概念です。

Generation Alpha are defined as those born from 2010-2024.

訳：アルファ世代は2010年から2024年に生まれた人と定義されます。

Understanding Generation Alpha – McCrindle

アルファ世代は、「Z世代の次に続く世代」であると同時に、Z世代の前の世代である「Y世代の子供にあたる世代」です。

2024年現在では、アルファ世代に該当するのは中学2年生以下です。まさにこれからの時代を担う次世代ですね！

アルファ世代の名前の由来

「アルファ世代」という名前の由来については、マーク・マクリンドル氏が名づけた名称であり、Z世代に続く世代の名称についてのアンケート調査を行ったうえで決定したものです。

So I conducted a survey (we’re researchers after all) to find out what people think the generation after Z should be called and while many names emerged, and Generation A was the most mentioned, Generation Alpha got some mentions too and so I settled on that for the title of the chapter Beyond Z.

訳：Zの次の世代をどのように呼ぶべきかというアンケート調査を行ったところ、様々な名前が候補に挙がり、中でも「ジェネレーションA」が最も多く挙がりましたが、「ジェネレーションアルファ」もいくつか候補として挙げられたので、Beyond Zの章のタイトルに決めました。

Generation Alpha: Mark McCrindle Q & A with the New York Times – McCrindle

この流れで行くと「b世代」や「γ（ガンマ）世代」が登場するのでしょうか？

世代の移り変わり

アルファ世代に至るまで、時代の流れとともに様々な世代が移り変わってきました。

この「世代」の考え方では、生まれた時期によってグループ分けされています。各世代が生まれた時の時代背景は異なり、その時代背景の影響を受けてそれぞれ固有の特徴を持つとされています。

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なぜアルファ世代を知ることが重要なのか

アルファ世代の具体的な特徴の前に、なぜアルファ世代の特徴を知っておく必要があるのかをお話しします。

結論としては、将来を担う世代になるからです。

マーク・マクリンドル氏によると、アルファ世代に該当する子供たちは、世界で毎週280万人が生まれ、2025年には世界で最も人口の多い世代になると予測しています。

More than 2.8 million are born globally every week. When they have all been born (2025) they will number almost 2 billion – the largest generation in the history of the world.

訳：世界では、毎週280万人以上のアルファ世代が生まれています。2025年頃には、アルファ世代の人口は20億人近くに達し、世界で最も人口規模の大きい世代になるでしょう。

Generation Alpha: Mark McCrindle Q & A with the New York Times – McCrindle

日本の出生率は減少しているためイメージが湧きにくいかもしれませんが、世界的には今現在も多くの子供が生まれ、アルファ世代に該当する人口は急速に増え続けているんですね。

アルファ世代は、2024年現在では中学生以下の学生です。しかし、2029年にはアルファ世代が成人し、社会に与える影響が大きくなります。マーク・マクリンドル氏は、人口規模の大きなアルファ世代が成人する2029年には、世界全体のアルファ世代が持つ経済圏の規模は5兆4,600億ドルにまで拡大すると述べています。

By 2029, when the oldest Generation Alphas enter into adulthood and the youngest Generation Alphas reach the age of five, their economic footprint will reach more than US$5.46 trillion. This means that organisations today should be thinking about the future consumer in Generation Alpha.

訳：アルファ世代の最年長が成人し、アルファ世代の最年少が5歳になる2029年までに、彼らの経済圏の規模は5兆4600億米ドル以上に達すると考えられます。つまり今の組織は、将来の消費者であるアルファ世代について考える必要があるのです。

Understanding Generation Alpha – McCrindle

5兆4600億ドルは、日本円で「約820兆円」です！世界規模で計算していることもあり、計り知れないほど大きい額ですね。

このように、アルファ世代は人口規模や社会的影響力が大きくなると予想される世代です。だからこそ、アルファ世代の特徴を理解して、彼らの特徴に合わせたマーケティングやマネジメントを行うことが重要です。アルファ世代と円滑なコミュニケーションをとったり、顧客として獲得することが組織が生き残るために必要になるでしょう。

Every brand, product or company is just one generation away from irrelevancy. Yet such is the demographic size and economic influence of Generation Alpha, any organisation that fails to understand and engage with this global generation will edge towards extinction.

訳：どのようなブランド・製品・企業も、1つ世代が移れば時代遅れになってしまうでしょう。アルファ世代の人口統計学的な規模と経済的影響力は非常に大きいため、このグローバル世代を理解し、取り込むことに失敗した組織は、絶滅の危機に瀕すると考えられます。

Generation Alpha’s economic footprint – McCrindle

近い将来、アルファ世代は人口規模が拡大し社会的な影響力も大きくなると考えられるため、アルファ世代を理解し、上手に付き合うことが重要である。

アルファ世代（a世代）の特徴

ここからは、アルファ世代の具体的な特徴についてお話しします。

Z世代以上のデジタルネイティブ

アルファ世代が生まれた2010年頃は、デジタルテクノロジーが急速に発展した時代です。そのためアルファ世代は、幼少期からスマートフォンやインターネットに触れ、デジタルを用いたコミュニケーションや学習環境に慣れ親しんだデジタルネイティブです。

Z世代も成長過程でデジタル機器に触れてきたデジタルネイティブであることが特徴だと言われていますが、アルファ世代は、Z世代よりも幼い時からスマホやインターネットに触れています。Z世代は、ある程度の学習過程を経た中学生で初めてスマホに触れた人々が最も多い一方、アルファ世代は1歳～3歳くらいの幼少期がボリュームゾーンです。

【引用】Z世代の次「α世代」のメディア生活を大調査！＠メ環研の部屋
| メディア環境研究所｜博報堂DYメディアパートナーズ (mekanken.com)

さらに、アルファ世代が触れてきたデジタル機器はZ世代の時代よりも最先端・高性能なテクノロジーがほとんどです。例えば、AI（人工知能）やVR（バーチャルリアリティ）などの近未来的なテクノロジーが挙げられます。

Z世代は「スマホ世代（iGen）」とも呼ばれ、スマートフォンを手に持ち、画面を見て指で操作する方法がIT利用の中心であった。しかし、α 世代ではAIがより生活に密着していくのみならず、将来的には超小型のITデバイスの登場により身体へのインプランタブル（埋め込み型）も期待されている中で、当面は身に着ける「ウエアラブルデバイス」がより充実していくと予想されている。

64985_ext_18_0.pdf (nli-research.co.jp)（『ジェネレーションαの時代-Z 世代の次を考える-』ニッセイ基礎研究所,2020-07-20）

私もZ世代ですが、初めてスマホに触れたのは小学生～中学生ぐらいでしたし、YouTubeなどもその時期に流行り始めたことを覚えています。

アルファ世代は、幼少期から最先端のテクノロジーに触れてきたため、今までのどんな世代よりもデジタルに慣れ親しみ、コミュニケーションや学習・遊びの手段などあらゆる場面でデジタルを活用することが当然だと考えます。

このように、アルファ世代は「Z世代を超えるデジタルネイティブ世代」であることが最大の特徴と言えるでしょう。

多様性・個性を尊重する

アルファ世代が生まれ育った時代には、グローバル化が進みインターネットも普及していたため、多様な人種・価値観に触れることが当たり前です。そのため、異なる価値観や考え方があることを認識し、多様性や個性を尊重できることが特徴です。

Alphas are the first generation fully born in this new millennium and so they are the first to be fully shaped in a global culture. While brands, technologies, music and movies have been borderless for some time, for Alphas, their social media contacts, video games competitors, newsfeed and playlists are truly global.

訳：アルファ世代は、この新しいミレニアム（2000年代）に生まれた最初の世代であり、つまりグローバル化が完全に進展してから生まれた最初の世代です。ブランド、テクノロジー、音楽、映画などはボーダーレスになってからある程度の時間が経っていますが、アルファ世代にとっては、ソーシャルメディア上のコンタクト、ビデオゲームでの競争相手、ニュースフィードやプレイリストまでもグローバルになっています。

Four distinctives of Generation Alpha – McCrindle

グローバル化が進んだ世界に生まれたアルファ世代にとっては、音楽やブランドなどはもちろん、オンラインゲーム上でのコミュニケーションを積極的に行っています。国や文化の違いを当たり前のように認識しているからこそ、多様な価値観や考え方を尊重し、否定しない傾向があるのでしょう。

社会・環境問題に対する関心が高い

アルファ世代は、文部科学省が策定している『新学習指導要領』に基づく教育を受けている世代です。『新学習指導要領』には、現代を生きるうえで必要な知識やスキルとして、SDGsをはじめとする社会・環境問題についての内容やプログラミングスキルなどを学ぶ機会がカリキュラムとして組み込まれています。

＜社会に開かれた教育課程＞
① 社会や世界の状況を幅広く視野に入れ、よりよい学校教育を通じてよりよい社会を創るという目標を持ち、教育課程を介してその目標を社会と共有していくこと。
② これからの社会を創り出していく子供たちが、社会や世界に向き合い関わり合い、自分の人生を切り拓いていくために求められる資質・能力とは何かを、教育課程において明確化し育んでいくこと。
③ 教育課程の実施に当たって、地域の人的・物的資源を活用したり、放課後や土曜日等を活用した社会教育との連携を図ったりし、学校教育を学校内に閉じずに、その目指すところを社会と共有・連携しながら実現させること。

1405957_003.pdf (mext.go.jp)（文部科学省『新学習指導要領について』

『新学習指導要領』は、幼稚園では2018年、小学校では2020年、中学校では2021年から全国で実施されています。

『新学習指導要領』に基づく教育に加え、インターネットを活用して社会・環境問題に関する情報を即座に集めることができる環境により、社会・環境問題を身近なものと捉えていることが特徴です。

アルファ世代が将来直面する課題として、社会・環境問題の解決に貢献できるような行動を取りたいと潜在的に考えています。そのため、社会貢献をコンセプトにした商品やサービスに関心が集まりやすくなるでしょう。

従来とは異なる学習手段で学んでいる

アルファ世代は、幼少期から最先端のデジタル環境に触れてきた「Z世代以上のデジタルネイティブ」です。そのため、アルファ世代はデジタルツールを活用した学習手段を活用している世代です。

2022年以降、全国の中学・高校では個人専用の学習用端末が普及しており、2023年度時点の調査では、約9割の学生が学習用端末を利用しているとのアンケート調査が発表されています。

中高生の紙・デジタル併用の学習スタイルが定着、板書やノートの写真撮影・ “スクショ” 活用で端末に学習内容を保存する傾向も
～勉強時の「デジタル」「紙」の使い分けについて、中高生2,967名を調査～ (studyplus.jp)

さらに、YouTubeやTikTokなどの動画コンテンツにも、無料で見られる有益な情報が溢れています。実際に、このような動画コンテンツを活用し、自分が学びたいものを必要に応じて、自分のペースで学習していく学習方法が主流になりつつあります。

While this is likely to happen still, the way Gen Alpha learn involves technology and has become more advanced and accessible through devices such as smartphones and tablets. This is already a trend among their forerunners, Gen Z, with TikTok (42%) the third most engaged with platform by students to teach themselves new skills, coming in above parents (39%).

訳：テクノロジーの進化によって、アルファ世代の学習方法はスマートフォンやタブレットなどのデバイスを通じて行われるようになり、より高度に、様々な情報にアクセスしやすくなっています。これは、アルファ世代の前身であるZ世代にもすでに見られる傾向で、学生が新しいスキルを学ぶために利用しているプラットフォームの中でもTikTok（42％）は3番目に多く、親（39％）を上回っています。

Understanding Generation Alpha – McCrindle

YouTubeやTikTokには、様々なカテゴリーで活躍している方々が有益な情報を発信してくれているため、独学でも取り組みやすい環境が整っていますよね。

動画コンテンツの活用の他にも、学習支援を目的としたスマホアプリが数多く登場したり、ChatGPTを活用した情報取集なども積極的に行われ、テクノロジーの進化と共に学習方法もより効率的になっています。

コスパよりもタイパを重視

上述しました通り、アルファ世代はデジタル環境に慣れ親しんでいます。そのため、オンライン上でのリアルタイムなコミュニケーションや、インターネットを用いた素早い情報収集が当たり前だと考えます。

このような環境で育ったからこそ、すぐに必要な情報を得られるなどのタイムパフォーマンスを重視する傾向があります。

例えば、「TikTokやYouTubeのショート動画」、「動画コンテンツを倍速で視聴する」、「チャットに加えて通話も好む」など、短時間で楽しめるコンテンツやコミュニケーションが主流になりつつありますよね。

伝えたい要件があるときは、チャットよりも通話の方が回答も即座に得られるため便利ですね。チャットは文面を打ち込むことも面倒と感じる時があります。

タイムパフォーマンスを重視することで、「限られた時間を有効活用したい」と考えることがアルファ世代の特徴です。

モノよりも体験を重視

デジタル環境で育ったアルファ世代にとっては、オンラインでは味わえない経験を求めたり、その体験をインターネットでシェアする文化が根付いていることから、「モノ」よりも「体験」に価値を感じる傾向があります。

例えば、旅行やキャンプ、スポーツ観戦やフェスへの参加が人気を集めており、そのリアルでの経験をインスタグラムのストーリーに投稿することはイメージしやすいのではないでしょうか？さらに、リアルでの体験だけでなくVR（バーチャルリアリティ）やメタバースなどデジタルを使った道の体験にも関心が集まっています。

テクノロジーが発展した便利な世界では、必要なモノは比較的簡単に手に入るでしょう。そんな時に、実際に体験しないければ味わえない感動や思い出にこそ価値を感じやすいこともアルファ世代の特徴のひとつだと言えます。

アルファ世代とＺ世代の違い

アルファ世代とZ世代は、生まれた年代や時代背景に似ている部分が多いため、区別するのが難しいと言われます。ここでは、アルファ世代とZ世代の違いについて、様々な観点から紹介していきます。

生まれた年

現在の年齢

デジタルネイティブ性

コミュニケーション

ダイバーシティ（多様性）への価値観

社会・環境問題への意識

時間に対する価値観

勉強や学習の方法

娯楽や遊び

アルファ世代のマーケティング

ここまで、アルファ世代の持つ特徴について解説してきました。このような特徴を踏まえて、今後の社会を担うアルファ世代と向き合っていくためのポイントを解説します。

アルファ世代に対するマーケティングを考える際には、デジタルネイティブなどの特徴に合わせたアプローチを検討することが重要です。

デジタルを活用する

アルファ世代の特徴でもお話しした通り、アルファ世代の関心を引き出すためにはデジタルの活用は欠かせません。

例えば…
・X（旧ツイッター）やインスタグラムなどを活用したSNSマーケティングで知名度の拡大を図る
・即座に必要な情報を収集できる商品説明や口コミを充実させる
・リアルタイムでの双方向のコミュニケーションが取れる環境を提供する

このように、アルファ世代が持つ価値観や特徴に合わせたデジタルの活用を推進する必要があるでしょう。

SNSマーケティングで知名度を高める施策としてインフルエンサーを活用したり、VR（バーチャルリアリティ）を用いたサービス・コンテンツの体験機会を設けることで、関心を集めると同時に体験価値を訴求できるかもしれません。

デジタルをいかに活用できるかが、アルファ世代を惹きつけるマーケティングの最大のポイントになるでしょう。

タイパを意識したスピード感を提供する

アルファ世代にとって、すぐに必要な情報を集められるタイムパフォーマンスは重要な要素です。

例えば…
・簡潔に理解できる商品のコンセプトや説明文を工夫する
・視覚的に内容やコンセプトがわかりやすいパッケージング
・訪問すれば必要な情報が手に入るウェブコンテンツの充実

このように、アルファ世代のタイパ重視の価値観に応える工夫を施しましょう。

一回の手間で完結する「ワンストップ」の提供を目指しましょう！

自己表現しやすいコンセプトを訴求する

アルファ世代にとって多様性を尊重することは当然です。このような価値観から、流行やトレンドに流されるのではなく、自分が好きだと感じたものを自由に選ぶことで自己表現を行う傾向があります。

そのため、個性的なデザインや全く新しいサービスも積極的に展開し、個性を訴求することでアルファ世代のニーズに応える独自性の高い商品やサービスに成長する可能性があるでしょう。

例えば「インスタ映え」するなど、インターネットでの自己表現が行いやすいコンセプトやデザインが魅力的です！

社会・環境問題の解決に貢献するコンセプトを打ち出す

教育要綱の変化もあり、アルファ世代は社会・環境問題への関心が強い世代です。そのため、これらの問題の解決に貢献できる商品やサービスを好む傾向があります。

As they grow up they will also be looking to companies’ social responsibility, because they want the companies they interact with to ‘do the right thing’. A company that has eco-friendly credentials can help increase consumer trust by showing they are environmentally and socially responsible.

訳：彼らが成長するにつれ、企業の社会的責任にも注目するようになるだろう。環境に配慮した認証を得ている企業は、環境的・社会的責任を果たしていることを示すことで、消費者の信頼を高めることができる。

Why every organisation should be thinking about Generation Alpha – McCrindle

社会・環境問題の解決に貢献しようとするコンセプトを明確に打ち出すことが、アルファ世代の関心を引き、信頼されるきっかけになるでしょう。

環境問題へ貢献を証明する第三者認証の有無を意識する人も多くなっています！

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アルファ世代のマネジメント

アルファ世代はまだ中学生以下ですが、近い将来彼らが就職すれば、従来とは大きく異なる環境で育ったアルファ世代と上手に付き合っていくためのマネジメントも必要になるでしょう。彼らの特徴や価値観に合わせた環境を提供するためのポイントを紹介します。

デジタルを活用した柔軟な働き方を提供する

アルファ世代にとっては、デジタルを使った効率的でタイムパフォーマンスに優れた働き方が理想的でしょう。そのため、デジタルを最大限活用した柔軟な労働環境を提供することが重要です。

例えば…
・テレワーク・リモート会議などを柔軟に採用する
・勤怠や会計ソフトなどを導入し業務効率化を図る
・オンラインでの自己啓発サポートや研修を充実させる

このように、柔軟な働き方や自己実現を推進するためにデジタルを積極的に活用しましょう。

Z世代でも、就職活動の企業選びでリモートワークの可否などが注目されており、柔軟な働き方に対するニーズは大きくなっています。

円滑なコミュニケーション

アルファ世代に限らず、どの世代間でも円滑なコミュニケーションを取ることはマネジメントにおいては重要です。しかし、アルファ世代やZ世代は従来の世代とは大きく異なる特徴や価値観を持っていることから、なかなか考え方が理解されずにコミュニケーションに苦戦することが多いのも事実です。

マインド面では、生まれ育った環境や形成された価値観が大きく異なることを認識し、アルファ世代の特徴に合わせたコミュニケーションを意識しましょう。

施策としては、今までも多くの組織で行われてきた面接制度などに加え、ラインワークスなどのオンラインチャットを積極的に導入し、デジタルネイティブに適応したコミュニケーション環境を提供しましょう。

アルファ世代やZ世代は「変わっている」「やばい」と言われることもありますが、生まれ育った環境の違いによるものとして受け入れる姿勢が重要ですね。

DE&I（ダイバーシティ・エクイティ＆インクルージョン）を意識する

近年、多くの企業で重要視されている考え方に「DE&I（ダイバーシティ・エクイティ＆インクルージョン）」があります。

DE&I（ダイバーシティ・エクイティ＆インクルージョン）とは、Diversity（ダイバーシティ/多様性）・ Equity（エクイティ/公平性）・Inclusion（インクルージョン/包括性）の3つをあわせた言葉です。

従来のD&I（ダイバーシティ＆インクルージョン）の考え方に「Equity（公平性）」を加えたもので、D&Iから一歩進んだ概念として近年広がりつつあります。

DE&Iは、企業理念や教育理念などに多様性・公平性・包括性を取り入れて公平な機会のもと、多様な人材が互いに尊重しあい、力を発揮できる環境を実現するという概念です。

DE&I（ダイバーシティ・エクイティ＆インクルージョン）とは？概念を解説 PASONA BIZ｜パソナグループ各社のソリューション・HRお役立ちコラム (pasonagroup.biz)

グローバル化とインターネットの普及を受けて、多様性を尊重できるアルファ世代にとって、「多様な人材がみな平等に活躍できる環境」の実現を目指す「DE&I」の考え方を実現していることは重要です。

若手に大きな裁量権が与えられたり、公正な評価制度が整っていることなど、多様性を尊重するアルファ世代にとって魅力的な環境を提供することを意識しましょう。

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まとめ

当記事を最後までお読みいただき、ありがとうございます。

今回は、アルファ世代の定義や特徴からZ世代との違いなど、アルファ世代について様々な観点から徹底的に解説いたしました。

記事でもお話ししました通り、アルファ世代はこれから人口も増え、成長することで社会的に大きな影響力を持つ世代になると言われています。さらにアルファ世代は、今までの世代とは全く異なる環境で育っています。いち早くアルファ世代の特徴や価値観を理解しておくことが重要です。